Formation inter-entreprises
Intégrer l'IA pour un marketing responsable
1 journée (8 heures)
Rennes ou Lorient
Aucun pré-requis technique
Dans un monde où l’intelligence artificielle transforme les pratiques professionnelles, il est essentiel pour les marketeurs de comprendre ses mécanismes, ses opportunités et ses limites. Cette formation vous invite à démystifier l’IA en explorant son fonctionnement, ses apports stratégiques et opérationnels, ainsi que les enjeux éthiques ou juridiques. Vous découvrirez comment intégrer l’IA de manière responsable dans vos démarches marketing, tout en optimisant vos pratiques avec un prompting efficace.
À travers une approche théorique et pratique, elle vous permettra de mieux exploiter le potentiel de l’IA tout en respectant certaines valeurs pour une utilisation éclairée et responsable.
Objectifs pédagogiques
À l’issue de cette formation, les participants seront capables de :
Démystifier l'IA et e ses enjeux : comprendre son fonctionnement, son intérêt, ses limites, ses risques
Identifier les bons usages de l’IA dans le marketing : quels apports de l’IA dans le marketing, quels outils, comment utiliser l’IA de manière raisonnée et éthique
D’utiliser l’IA plus efficacement : appliquer l'IA dans les tâches quotidiennes du marketing, choisir les outils adaptés, décrypter les grands principes du prompt.
Programme détaillé
1. Les fondamentaux de l’IA
- Comprendre le fonctionnement global de l’IA
- Démystifier les algorithmes de machine learning
- Prendre du recul sur les apports de l’IA
- Cerner les impacts de l’IA sur l’entreprise.
2. Risques, limites et éthique avec l’IA
- Intégrer les implications éthiques et sociales de l'IA dans le marketing
- Prendre en compte les dimensions « green IT » dans l’utilisation de l’IA
- Maîtriser les risques liés à la gestion des données sur les clients ou les prospects
- Envisager l'IA comme un outil d'aide à la prise de décision sans déresponsabiliser les acteurs.
3. IA et marketing : de la stratégie à l’opérationnel
- De l’audit au mix-marketing : les enjeux de l’IA dans la démarche marketing
- Positionnement et offre : l’IA dans le mix-marketing
- Évolution de l’inbound et l’outbound marketing
- Les fondamentaux de la rédaction web accompagnée par l’IA.
4. Le prompt ou l’art de dialoguer avec l’IA
- Les bonnes pratiques et les écueils à éviter dans le prompting
- Un panorama des usages du prompting
- Un atelier pratique : rédaction de prompts dans 3 IA différentes ; prototypage adaptés dans 1 cas à choisir (rédaction ; brainstorming ; analyse de données) ; restitution et échanges sur les prompts créés.
Méthodes pédagogiques
Cette formation propose une alternance d'apports théoriques, d'illustrations concrètes avec des cas d'usage spécifiques au marketing.
Travaux pratiques
Cette formation s'appuie sur des illustrations pratiques via des applications concrètes en entreprise et des retours d'expérience du formateur. Elle comprend également une séquence d’entraînement pratique au prompting.
Moyens pédagogiques
-Connexion internet fibre disponible
-Tableau blanc ou paperboard, vidéoprojecteur
-Supports de cours et exercices.
Évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques et en fin de formation par un questionnaire d’auto-évaluation. Le participant complète également un test de positionnement vis-à-vis de l’IA en amont. À l’issue de la formation, il repartira avec un support qui résume les informations-clés à retenir pour appliquer dans son quotidien les bonnes pratiques de l’IA dans le marketing.
Informations pratiques
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Format : présentiel
Durée : 1 jour (8 heures)
Lieu : Rennes ou Lorient
Date : nous consulter
Tarif : 900 € HT par personne
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Entreprises
- Responsables marketing et/ou communication
- Chefs de projet marketing
- Chefs de produit
Agences et Conseil
- Responsables de clientèle
- Chefs de publicité
- Consultants indépendants
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- Pas de connaissances spécifiques IA
- Aucun prérequis technique
- Avoir une expérience d’au moins 5 ans en marketing ou communication
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- Ordinateur portable Mac ou PC
- Abonnement gratuit ou payant à ChatGPT, Gemini ou Perplexity.
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Groupe de 6 à 12 personnes maximum
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L’accès de cette formation aux personnes en situation de handicap est possible, sous réserve de mettre en œuvre certains aménagements. N’hésitez pas à faire part de vos besoins afin de les prendre en considération.